字节巨量广告平台学习期/保障期介绍
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字节巨量广告平台学习期/保障期介绍

小唐
2023-05-08 / 0 评论 / 618 阅读 / 正在检测是否收录...
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前言

广告计划创建过审刚开始投放时,系统获取的转化数据少,无法全面准确地在大量用户中,识别目标转化用户,平稳投放。为了获取必要的转化数据,系统会在大量用户中进行投放探索。收集到足够的转化数据,则探索成功,该计划大概率可以平稳投放,带来更多满足成本要求的转化。无法收集到足够的转化数据,则探索失败,该计划从概率上较难获取更多转化。系统在获取转化数据,判断计划是否可以探索成功的阶段,称为“学习阶段”,这个过程里存在三个状态“学习期”“学习期结束”“学习期失败”。

展示逻辑

抖音广告后台的「计划列表」「计划状态」一栏中的计划,会显示学习阶段的状态标识(学习期,学习期结束,学习期失败)。在学习阶段里,会有三个状态:学习期、学习期结束、学习期失败,分别对应三个的文字标志,鼠标悬浮,出现对应的解释文案。

巨量广告平台学习期

状态解释

  • 学习期

字节巨量广告学习期

含义系统在做什么投放效果我该做什么
系统还未收集到足够转化,正在努力 探索目标用户,且暂时无法确定广告计划是否能探索成功。系统还未收集到足够转化,正在努力 探索目标用户,且暂时无法确定广告计划是否能探索成功。成本不稳定,oCPM有超成本风险(但是抖音广告平台配合存在oCPM自动赔付规则,会帮您承担部分超成本风险跑量不稳定创建计划时,给出心理预期的转化成本出价 在该状态下,尽量不要频繁修改出价和定向,因为这2个操作会影响学习期效果,同时可能会影响赔付资格
  • 学习期结束
    字节巨量广告学习期结束
含义系统在做什么投放效果我该做什么
系统已收集到一定量的转化,可以比较准确地找到目标用户。系统认为,大概率上计划可以稳定投放获取更多转化。系统对目标用户有了相对充分的认识,不再茫无目的的寻找目标用户,而是准确稳定地选出目标用户 。成本稳定 跑量稳定计划投放基本稳定,如果符合预期,可以提高预算,让计划为您带来更多转化 投放方式开始生效
  • 学习期失败

学习期失败

含义系统在做什么投放效果我该做什么
系统经过努力,还是未能收集到足够转化,无法准确找到目标用户。系统认为,在不做任何调整的情况下,大概率计划已经无法获取更多转化。系统还在继续探索,但是探索的成效较差 。成本不稳定,跑量较困难如果对该计划的后续投放,还有期待,需要调整创意,标题等

保障期介绍

  1. 具体含义
    出价方式为按展示付费(oCPM)的推广计划,在投放模型成熟之前,需求一定时间用于探索合理转化成本。为协助您充分探索,促进您持续投放,作为一项福利,抖音广告平台依据本规则向您提供成本保障,成本保障生效期间,系统将根据本规则,以赠款形式发放部分超投金额。
  1. 保障逻辑
    您仅可于成本保障期间享受成本保障福利,“成本保障期间” 指推广计划首次投放之时起计算,至之后第三个自然日的24:00。

(1)成本保障期间,您同一天内对推广计划出价或定向任意一个的修改次数不得超过两次,否则将丧失成本保障资格。

(2)智能起量策略(计划一键起量/账户优选起量)带来的转化不计入成本保障门槛, 且不适用成本保障,非放量投放、智能起量策略带来的转化正常适用成本保障规则。

针对成本保障期内符合成本保障条件的计划,在实际转化成本超过出价指定比例时,以赠款形式向您发放成本保障金额。

成本保障金额 = 总实际消耗金额 - 总出价金额。

总出价金额 =(出价1 对应转化数)+(出价2 对应转化数)+ ...(出价n*对应转化数)。

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