补充：信息流/竞价广告常见广告出价策略模式详解 在之前的文章中补充了ocpm、ocpc、ocpa分别是什么意思，这次补充一下其他的出价策略模式详，在互联网广告投放中竞价广告、信息流广告是现在的主流，收费模式主要有CPT、CPM、CPC、CPA、CPS等等，下面补充一下些名词啥意思。1、CPCCPC（Cost Per Click）即“按点击付费”，简单讲，点击一次广告，就要付一次钱。最常见就是百度竞价、淘宝直通车广告，他们收费模式用的最多的就是CPC。在CPC的收费模式下，不管我们广告展现了多少次，只要不产生点击，广告主是不用付费的。只有产生了点击，广告主才按点击数量进行付费。但CPC也存在弊端，一是竞价原因广告费用逐年增高，二是存在无法避免恶意点击。oCPC（Optimized Cost Per Click）一种AI智能投放模式可以简单理解成“按转化目标出价”。这个转化可能是咨询，复制微信号，下载软件等，你愿意为用户做某行为一次付出多少钱。ocpc出价方式所带来的线索一般是不会超过广告设置的目标转化出价。和CPC的区别就是系统会基于自己的数据，然后预估的转化率以及竞争环境，智能化地调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最合适的流量，降低转化成本。2、CPMCPM（Cost Per Mille）即“千次展示付费”。就是你投放的广告不管有没有产生实际效果，只要展现给了用户，用户看到了你的推广信息，就得付费。我们在逛一些网站时候看到的图片广告，这种基本都是以CPM模式付费的广告。这种模式主要是广告联盟和信息流用的比较多。他的优势就是成本相对较低，缺点就是广告展现了，就需要付费。如果用户并没有点击、没有下载、没有购买等后续动作。我们投放的广告可能就停留在品牌宣传的层面了。CPM优势：只为广告展现次数付费，其他点击、下载等不管。广告覆盖广、曝光量大、费用低。一般主要是品牌宣传类广告CPM劣势：海量覆盖，广告精准度低，对于广告创意素材要求高。oCPM（Optimized Cost Per 1000 Impressions）即“优化千次展现出价”，是在CPM的基础上，以优化为目标，同时以展示为收费依据的智能出价模式。可以理解为CPM的“自动出价”版本。与CPM区别于oCPM将广告的点击率和转化效果计入广告的考核目标。3、CPT模式CPT（Cost Per Time）即“按时长付费”。这个收费模式一般是主要是在应用开屏广告上，播放或者停留几秒后开始收费，费用相对比较贵，不是小公司可以玩的。另外 使用CPT收费模式的广告，我们投放的目的主要是品牌推广或者是活动。CPT是一种相对比较省心省力的投放方式。我们和投放的媒体或平台沟通好广告的位置，按投放的时长付费就行。4、CPACPA（Cost Per Action）即“按行动付费”。“行动”的意思不是固定的，看广告投放平台提供哪些选项。常见的就是下载、注册、问卷、表单、咨询、电话、加入购物车、下单等用户实际行动之类。也就是说一个下载游戏多少钱，或者一个注册账号多少钱，按照这个效果进行付费。CPA在广告效果方面更深入了一步，价格一般要比其他模式更贵一些，但也更精准一些，也是非常主流的广告模式。CPA优势，不用为广告展示和点击等无实质性的行动付费，需要用户做了某些行为才收费，不会白白造成广告预算的浪费。CPA劣势，并非每个广告平台都接受CPA广告模式，广告平台最希望什么？肯定是喜欢你在平台上大量花钱，如果是用CPA模式，花钱的速度肯定不快，而且使用CPA模式的最终效果其实不可控。5、CPScps（Cost Per Sales）即“按照实际销售额来支付广告费”。就是把广告当做一个销售渠道，卖了多少钱，就付一定比例的提成。所以，这种广告模式是最直接的效果营销广告。不过做信息流还是百度竞价就没有这种的。CPS模式主要是电商平台。比如阿里的淘宝联盟、京东的京粉、拼多多的多多进宝、美团的美团联盟都是属于这种模式。