巨量广告学习期常见问题 1.什么叫账号冷启动从广告首次投放出去那一刻开始的4天内（含当天）记为冷启动期，也就是我们常说的学习期。如果4天内成功积累20个转化，意味着学习期成功。反之，4天内未能积累20个转化则意味着学习期失败。2.冷启动影响计划的哪些维度？影响计划模型学习结果影响计划成熟期跑量情况影响计划成熟期的成本情况影响计划的生命周期3.冷启动对账户维度有什么影响?冷启动期主要是在探索和稳定账户的受众模型，所以建议是统一账户投放的品类。如果账户投放的品类差别较大，那么模型预估会有一定的差异。新计划有可能出现超成本和不起量的问题。如果转化目标差异较大，比如一直只投付费-转化目标，新建计划投放激活目标，那可能会导致一定的超成本现象。说白了，要聚焦一个方向让系统清楚知道你需要哪些标签的受众。所以在账户维度，尽量对齐投放品类和目标。会更利于账户的冷启动。4.冷启动期间容易发生什么问题?冷启动期间比较容易发生的问题,一个是超成本，一个是没有量。尤其是在新计划没有任何数据积累的情况下，系统无法精准的判断计划所面对的人群，于是就铺排，各类的人群都曝光一遍，看看哪类标签更适合，在这种情况下，成本自然而然就会拉升。同样也是因为没有历史投放数据，系统对其不了解，同时出价较低也没能凸显竞争优势，所以会出现缺量的情况。5.当计划学习期失败后，需要立马关停吗?要看具体的情况:1个核心:成本是否超出预期承受力2个基本点:消耗趋势、成本趋势先看消耗，如果日均消耗持续低于50，几乎没有起量的可能，可以暂停。如果日均消耗高于50，但是因为转化回传比较慢而导致学习期失败，可以适当延长投放时间维度，再给点预算持续观察。再看转化，如果虽然学习期失败，但是投放的成本还可以接受，那么建议继续推广，持续观看。如果转化成本持续走高，已经超出自己的承受范围了，那么就就果断点放弃，没什么好犹豫的。6.疯狂的新建计划对提高冷启动通过率有用吗?有没有用取决于计划“新不新””。所谓的新，比如新计划+新创意，那么这种方式是一定有用的。如果只是机械复制，会分散数据积累、拖累计划模型学习速度，是不太建议的。所以就算是老计划老创意复用，也尽量做稍许差异化，让系统认为这是一个“新计划”。7.用户定向要如何设置?如果有钱砸，通投拉满是比较快的，但往往我们不建议这样做。因为确实可以快速拉动消耗，快速积累数据，但不排除模型跑偏导致成本不可控的问题。因此，通常建议是保持适度的定向:总覆盖量:3000万上下原则:由窄到宽，由精准到放宽地域:如果产品本身没有强烈的地域属性，则不用过度设置·性别:同上，如果产品本身没有强烈的性别标签，则建议放开年龄:要同时考虑受众人群和决策人群的年龄段自定义人群:使用扩展人群包或者排除人群包，但是要关注覆盖量。不直过窄行为兴趣:新手可使用系统推荐定向，如果对行业本身有一定的经验可以使用自定义起量工具:条件允许的情况下，可以使用智能工具辅助起量，例如nobid、一键起量、账户优选起量等。8.冷启动期如何设置预算和出价?预算层面，遵循80%红线，即消耗不要超过预算的80%，如果触达了需要适当的加预算，多留一些空间。也不需要设置的过高，在真实的基础上加个20%-30%即可，避免超成本的风险。出价层面，起量阶段略高于行业均值，稳定放量阶段可根据实时数据小幅度阶梯下调出价。9.起量是玄学吗?玄不玄的另说，做好账户的常规设置，提高自己的手感是关键。另外如果真的相信是玄学，那可以在办公室东南角点根蜡烛,烛火灭则关机走人。10.冷启动期间可以修改定向、出价、创意吗?可以但是不建议。尤其是开关计划、降低出价等我们统称为负向操作，这对账户模型的探索是有很大的影响的。如果实在是需要调整，那么建议是小频次的改动.总之一句话，能不动就不动。11.账户就是不起量，怎么办?先做问题归因，到底为什么不起量，哪些因素影响的，先定位到问题，再找解决方案。常见的问题有:1.计划审核问题:是否有审核不通过、巡查强制下线的问题2.创意问题:用户对创意的喜爱度（完播率)、创意是否在同一受众的情况下满足多样性.创意标题推荐的关键词是否准确3.账户问题:和行业大盘做横向比较，预估自身的竞争力4.用户体验问题:是否存在大量用户不感兴趣或者举报行为5.ECPM竞争力问题:从出价、CTR、CVR等三个维度来优化，提高出价、优化广告创意6.提高点击率、优化广告整体质量提高转化率。7.负向操作问题:长时间的关停、频繁的大幅度调整、降低出价、计划创意单一重复挤压严重等.12.冷启动期间如果遇到整体成本上涨而关停计划，等到成本有下降趋势再开启可以首先要保证开关等动作不要过于频繁。其次模型的学习探索需要一个过程、也需要大量的数据积累，中断学习计划会让系统很混乱，”难道我探索的方向不对吗?”所以尽可能的给计划多一些时间。另外也要排查成本偏高的原因，是否有数据回传延迟等问题。当然，如果实在是高到自己无法承受，那就关停没必要浪费。

字节巨量广告平台学习期/保障期介绍 前言广告计划创建过审刚开始投放时，系统获取的转化数据少，无法全面准确地在大量用户中，识别目标转化用户，平稳投放。为了获取必要的转化数据，系统会在大量用户中进行投放探索。收集到足够的转化数据，则探索成功，该计划大概率可以平稳投放，带来更多满足成本要求的转化。无法收集到足够的转化数据，则探索失败，该计划从概率上较难获取更多转化。系统在获取转化数据，判断计划是否可以探索成功的阶段，称为“学习阶段”，这个过程里存在三个状态“学习期”“学习期结束”“学习期失败”。展示逻辑抖音广告后台的「计划列表」「计划状态」一栏中的计划，会显示学习阶段的状态标识（学习期，学习期结束，学习期失败）。在学习阶段里，会有三个状态：学习期、学习期结束、学习期失败，分别对应三个的文字标志，鼠标悬浮，出现对应的解释文案。状态解释学习期含义系统在做什么投放效果我该做什么系统还未收集到足够转化，正在努力 探索目标用户，且暂时无法确定广告计划是否能探索成功。系统还未收集到足够转化，正在努力 探索目标用户，且暂时无法确定广告计划是否能探索成功。成本不稳定，oCPM有超成本风险（但是抖音广告平台配合存在oCPM自动赔付规则，会帮您承担部分超成本风险跑量不稳定创建计划时,给出心理预期的转化成本出价 在该状态下，尽量不要频繁修改出价和定向，因为这2个操作会影响学习期效果，同时可能会影响赔付资格学习期结束含义系统在做什么投放效果我该做什么系统已收集到一定量的转化，可以比较准确地找到目标用户。系统认为，大概率上计划可以稳定投放获取更多转化。系统对目标用户有了相对充分的认识，不再茫无目的的寻找目标用户，而是准确稳定地选出目标用户 。成本稳定 跑量稳定计划投放基本稳定，如果符合预期，可以提高预算，让计划为您带来更多转化 投放方式开始生效学习期失败含义系统在做什么投放效果我该做什么系统经过努力，还是未能收集到足够转化，无法准确找到目标用户。系统认为，在不做任何调整的情况下，大概率计划已经无法获取更多转化。系统还在继续探索，但是探索的成效较差 。成本不稳定，跑量较困难如果对该计划的后续投放，还有期待，需要调整创意，标题等保障期介绍具体含义出价方式为按展示付费(oCPM)的推广计划，在投放模型成熟之前，需求一定时间用于探索合理转化成本。为协助您充分探索，促进您持续投放，作为一项福利，抖音广告平台依据本规则向您提供成本保障，成本保障生效期间，系统将根据本规则，以赠款形式发放部分超投金额。保障逻辑您仅可于成本保障期间享受成本保障福利，“成本保障期间” 指推广计划首次投放之时起计算，至之后第三个自然日的24：00。（1）成本保障期间，您同一天内对推广计划出价或定向任意一个的修改次数不得超过两次，否则将丧失成本保障资格。（2）智能起量策略（计划一键起量/账户优选起量）带来的转化不计入成本保障门槛， 且不适用成本保障，非放量投放、智能起量策略带来的转化正常适用成本保障规则。针对成本保障期内符合成本保障条件的计划，在实际转化成本超过出价指定比例时，以赠款形式向您发放成本保障金额。成本保障金额 = 总实际消耗金额 - 总出价金额。总出价金额 =（出价1 对应转化数）+（出价2 对应转化数）+ ...（出价n*对应转化数）。