百度OCPC优化指南—大搜投放OCPC模式之前要准备什么？ 百度搜索推广投放OCPC模式之前要准备什么？需要确保账户结构合理，将人群和需求进行细分。如果目前还没有完全分好，那么需要重新调整账户结构。重新整理否定词列表，以释放一些过度的否定词。如果你的各个单元创意点击率不理想，可以考虑修改创意文案，并增加多个创意来提高点击率。同时我们也需要优化页面转化率，确保其达到最佳水平。如果转化率过低或不理想，也会影响后续OCPC投放的效果。另外小预算的户不推荐跑OCPC，本身ocpc就能自动为我们出价和调整匹配模式，所以我们只要关注账户，创意，页面这些就OK了

百度搜索推广OCPC优化指南—落地页调整 场景—落地页Q: 我可以修改落地页的内容吗？具体能改动多少呢？A: 对于落地页的内容，原则上您可以根据需要自由调整。不过需要注意的是，如果对推广主题、转化组件的位置或整体布局进行了大幅度更改，这可能会影响页面的转化率（CVR）。因此，在做出这些重要变更时，请务必密切关注转化率的变化情况。一旦发现转化率有所下降，建议及时回滚至之前的版本或者进一步优化当前页面，以确保达到最佳效果。场景—落地页更换落地页的替换频率和修改幅度，建议遵循以下原则以确保优化效果最佳：替换周期：虽然没有硬性规定多久必须更换一次落地页，但根据实际运营情况和数据分析结果来灵活调整是更为科学的做法。如果发现当前页面表现不佳或市场趋势发生变化，则应及时考虑更新。每次修改量：首次对落地页进行较大改动时，建议控制在不超过计划内所有落地页总数的20%。这样做既可以测试新元素的效果，又不至于因为大幅度变动而影响到整体性能指标。观察期设置：完成初步调整后，请给予至少两天时间让系统适应这些变化，并密切关注转化率（CVR）等关键指标是否趋于稳定。在此期间内不建议再做其他重大更改以免干扰数据准确性。维度选择：无论是基于整个推广计划还是单个广告单元层面进行落地页替换，都需要根据实际情况具体分析。通常情况下，从更细粒度（如单元级别）开始尝试可能更容易识别出哪些特定内容或设计更能吸引目标受众。

百度搜索推广OCPC优化指南—创意优化 场景—创意新增、创意优化、创意替换、创意删除 创意优化指南：新增创意与样式设置：在创建新创意时，应考虑目标受众的兴趣、偏好以及行业趋势，设计吸引人的视觉元素和文案。同时，确保创意与品牌形象保持一致，并符合广告平台的规定。创意优化频率：创意的效果会随时间变化，建议定期（如每月或每季度）审视创意的表现，并根据数据反馈进行调整。每次修改不必过于频繁，以避免对模型稳定性造成影响。创意替换策略：为了减少对广告效果的冲击，可以选择以下几种方式之一进行创意替换：全计划替换：适用于需要彻底更新品牌形象或策略的情况。少量计划替换：逐步替换表现不佳的创意，以保持一定的连续性和稳定性。新建包替换：创建新的广告系列，测试不同的创意组合，找到最佳方案后再全面推广。创意删除标准：当创意长期表现不佳（例如CTR持续低于行业平均水平），或者与当前的营销目标不再相关时，可以考虑删除。删除前应评估其对整体广告表现的影响。批量操作与监控：修改创意没有数量限制，但建议采取批量操作以提高管理效率。修改后需密切关注CTR等关键指标的变化，以便及时调整策略。注意事项：虽然修改创意不会直接影响预估转化率，但仍可能引起CTR波动。如果观察到CTR下降，应及时恢复原创意或重新调整，直至看到改善。通过以上步骤，您可以更有效地管理和维护您的广告创意，从而提升广告效果和投资回报率。

百度搜索推广OCPC优化指南—加词 OCPC场景—加词Q：我应该加什么样的词、多久加一次、每次加多少词，才能保证投放账户有量且不波动呢？A：为了在保证投放账户稳定的同时增加关键词，以下是一些建议：01. 常规加词操作每次添加的关键词数量不应超过当前投放包中关键词总数的20%。完成添加后，建议观察两天以评估新加入的关键词对整体表现的影响。如果投放包表现稳定，可以继续进行下一次加词操作。02. 短时间内需要大量加词① 如果需要在短期内添加大量关键词，建议新建一个投放包，并将所有关键词一次性添加到这个新包中。② 在新投放包中，可以采用较低的CPA门槛进行快速测试和优化。③ 经过2-3天的稳定期后，可以将表现良好的关键词从新投放包转移到原有的投放包中，以保持整体投放效果的连续性和稳定性。