1、什么是推广地域
在百度竞价账户层级或者是计划层级设置推广地域后，只有被设置的地域的网民搜索时，才会出现您的推广信息。比如设置的推广地域是北京，那么只有在北京的网民搜索的时候，才展现你的推广信息。
另外选择的推广地域也可以是地区，比如华中地区，也可以是按照城市发展来，比如一线城市。
2、什么是每日预算
每日预算即您每天做百度竞价愿意支付的最高推广费用。在当天竞价推广消耗达到你设定的预算后，系统将会下线你的广告，网民搜索时将不再展现您的推广信息。这个需要经一定的系统刷新时间，所以一般都会稍微超过你设定的预算，一般不会超预算太多。
我们可以通过设定每日预算来控制我们每天的推广费用的总消耗
3、什么是出价
出价即我们愿意为用户点击某关键词所支付的费用。百度扣费机制保证实际点击扣费不超过我们的出价。一般情况下都是扣费低于我们出价的。
我们的出价和关键词的质量度是影响我们推广信息排名的，在关键词质量度一样的情况下，关键词出价高，排名就越靠前。
4、什么是点击价格
点击价格即是指网民点击我们推广信息，我们这边为网民点击访问索要支付的费用。百度扣费机制一般情况下实际网民所点击价格不超过我们关键词的出价，有时候甚至可能远低于我们关键词的出价。
5、什么是下线时间？
在我们设置百度竞价账户预算情况下， 当天的消耗达到了我们设定的账户预算，我们的推广信息
就会自动下线，即网民在搜索相应关键词的时候将不在展现我们的推广信息，这一时间点称为下线时间。
6、什么叫展现
展现即在用户搜索相应关键词的时候，和我们账户中所购买的关键词符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词单元内的对于创意将出现在用户的搜索结果中，这个就称之为关键词和创意的一次展现。另外如果在同一次搜索中，如果网民通过翻页查看了多个搜索结果页面，则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计次。
7、什么是推广排名
推广排名即指您的推广信息在网民搜索结果中展现排位。一般排名越靠前的，推广信息网民点击量越多，为我们带来更多的潜在客户访问。
8、什么是无效点击
无效点击指经百度竞价系统确认的、不会为您带来有效访问的点击，我们无需为此点击产生任何费用。造成无效点击的方式包括重复性的人工点击，或利用计算机进行的自动点击。但是系统一般都会有很多的漏网之鱼。
9、什么是最低展现价格
最低展现价格是指为使该关键词，在用户搜索的时候能够看到该关键词的创意推广信息，我们这边要设置的最低出价，最低出价由百度觉得这个关键词的商业价值决定。
10、什么是平均点击价格
平均点击价格即在一定时间、一定范围内我们为网民的每次点击我们竞价推广信息所要支付的推广费用。
平均点击价格的计算公式如下：
平均点击价格＝消费总额/点击次数
11、什么叫转化
转化即指潜在客户完成一次我们所期望的行动，与我们的推广目的和对推广效果的定义密切相关。
转化可能指潜在客户：咨询产品、填写表单、拨打电话、下载产品、注册账号等等
我们的推广目的可能是多方面的，可以随着我们所在的行业不一样，对推广效果和转化的定义可能不一样。
12、什么叫暂停
在推广计划、推广单元、关键词、创意等各个级别我们都可以设置暂停，设置暂停后，在指定范围内的推广信息将不再展现在网民面前，点击“启用”来取消暂停，然后将继续正常展现我们的推广信息。另外设置暂停后，需要一定的系统处理时间才能生效，在这期间产生的点击仍然计费。
13、什么是创意展现方式
首先在百度取消了创意展现方式，在计划层级以及找不到创意展现方式设置了。
在之前百度竞价主要提供了两种不同的创意展现方式：优选和轮替。我们在计划设置中可以进行选择设置
轮替展现方式:每条创意都有一定的概率得到展现
优选展现方式:系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。
14、什么叫质量度
质量度是百度竞价推广中的衡量关键词质量的综合性指标，在竞价账户中以五星十分的方式来呈现。
质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注与认可的能力越强。
15、什么是显示URL和访问URL
显示URL是网民在您的推广信息中看到的一行网址，不过已经没有显示URL，现在改成显示品牌词了。
访问URL是网民点击您的推广信息后实际到达的网站页面。
16、什么是通配符
通配符主要是在创意标题部分内容和单元关键词进行替换。我们在创意中插入通配符在展现时，将以触发单元中关键词替代通配符标志。
例如：
标题： 乐生活{鲜花},发现美好生活。
当在网民搜索“送礼 鲜花”（单元中要购买该词）时，触发了关键词“鲜花”，创意中的通配符将被该关键词替代。
标题：乐生活{送礼 鲜花},发现美好生活。
17、什么叫做创意的飘红
创意展现在网民面前时，标题描述中部分文字以红色字体显示，称为创意的飘红。
有两种情况会出现飘红：
- 第一种情况：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时会出现飘红
- 第二种情况：如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地
- （以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。
18、什么是创意？
创意是指网民搜索触发您的推广信息时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。
19、什么是关键词
关键词是是我们添加到竞价账户的字词
20、什么是每周预算
周预算是我们每周愿意为百度竞价投放广告支付的最高推广费用。
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