SEM学习笔记——推广策略后期修改计划 在SEM广告投放当中，难免会有一些问题，在此特感谢恒凯网络的大佬指点如果账号明显是移动消费，并且电脑端没有自己的推广页面，使用是移动推广页面，完全可以把电脑端推广关掉，只推广移动端。账户需要重点设置高转化时段和高转化地区，推广策略不明确，证明没有针对账户进行过数据分析，找到高转化时段和地区可以有效提高获客咨询率。账户需设置ip屏蔽策略，比如一个ip多次点击广告，就会重复扣费，也不能有效屏蔽推广中的恶意点击ip。计划推广中的无关人群屏蔽，只有否词在添加。例如：我是做大车轮胎的，在自动匹配当中，用户搜索摩托轮胎也会进来。当账户关键词质量低，可以删除重新添加来恢复质量度，关键词的匹配模式大部分都是智能匹配，通过搜索词报告可以将关键词匹配模式进行修改，降低低意向点击。消费多但是没有转化或转化成本高，需要对普通创意进行整改高级推广创意中没有添加图文类展现样式，需要补充，图文类样式可以更好的让客户看到和了解推广产品，更好吸引客户咨询

SEM学习笔记——对百度大搜和信息流的ocpc理解 百度官方的解释是：oCPC是一种AI智能投放模式，同时支持凤巢和原生投放，系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解，智能实时预估每次点击的转化率并基于竞争环境智能出价，强化高转化率流量的获取，弱化低转化率流量的展现，以帮广告主控制转化成本，提升转化数量并提升投放效率。看到这里有点蒙，我们理解为OCPC就是智能投放方式，能够智能出价就可以了那oCPC是什么呢？简单来说就是搜索广告以CPA为目标的新模式CPA=CPC(平均点击成本）/CVR（转化率）=消耗/订单，是以提高转化行为而推出的新的智能推广方式。oCPC与CPC有什么区别oCPC是基于一种基于CPC以提高转化为目的的智能优化付费推广方式；oCPC的推广方式包括CPC和CPA;oCPC在推广初始阶段是不能使用的，须在以CPC推广积累以一定数据时才可以操作。oCPC有两个作用：加快预算消耗速度：针对预算较多的账户，使用百度竞价OCPC可以更快速地消耗账户预算，带来更多的转化量控制转化成本：投放过程中让系统介入，更加智能化地控制转化成本。

SEM学习笔记——竞价账户流程梳理 SEM竞价账号如何搭建？本文从账户搭建前、账户搭建中、账户搭建后，来梳理流程账户搭建前一、SEM竞价账户搭建前SEM竞价账户搭建前首要的工作就是做好“分析”，包括：人群画像九要素：性别、年龄、地区、时段、设备、收入、学历、兴趣、职业分析;受众人群心理分析：影响用户购买的因素，不同阶段用户购买需求等;用户搜索行为分析：主要集中在哪个时段、哪个地区、那种设备。二、产品分析充分了解自身产品，优势、卖点及缺点。三、竞争对手分析包括：竞争对手的关键词策略、创意分析、页面分析、客服话术分析。二、SEM竞价账户搭建中1、计划搭建SEM竞价账户搭建学会合理划分计划很重要，不仅可以帮助我们轻松控制消费，方便后期分析账户数据，还能帮助我们找到优化思路，高效管理账户。常见计划划分维度：产品、时段、地区、设备、购买阶段；预算分配原则：遵循利润原则、遵循阶段目标、遵循淡旺季原则；常见计划设置：预算、时段、地区、出价、首选设备、创意展现形式。2、关键词影响关键词排名的因素有很多，包括出价、质量度、账户整体信用值、以及其他的一些因素。关键词出价多少：我们需要根据每个关键词的转化情况来判断它的价值，然后针对性进行出价;关键词出价原则：竞价账户搭建关键词出价需要遵循4个原则：效果、预算、利润及匹配模式;关键词匹配模式：只需要记住八个字“高价精准，低价宽泛”;3、创意包括“基础创意”和“高级创意”基础创意：由标题、描述、访问url、显示url组成;高级创意：包括创意组件和闪投①创意组件：图片、子链、视频、营销、门店、下载;②闪投：高级样式、动态商品广告