百度营销推广中基木鱼和自建站有什么不一样，如何去选择? 在决定使用基木鱼还是自建页面时，很多人可能会感到困惑。实际上，现在大多数行业已经转向使用基木鱼，甚至有些行业必须使用基木鱼，而有些行业则不支持自建页面。然而，仍有一些行业可以选择使用自建页面。下面我将解释它们之间的区别以及各自的优缺点。基木鱼的优点在于可以快速搭建页面，它提供了一个可视化的界面，使得操作变得简单直观。即使你不会建站技术、不懂代码，也不是程序员，也能轻松上手。此外，基木鱼的数据易于统计，访问速度快，安全稳定，因为它使用的是百度官方的服务器，所以基本上不会出现访问问题。尤其对于移动端来说，基木鱼具有明显的优势。然而，基木鱼的缺点也很明显。虽然它提供了许多模板，但在制作上存在一定的局限性。你只能按照模板的布局和样式进行修改调整，如果需要实现特定的效果可能会遇到困难。另外，基木鱼的审核过程比较严格，每次修改都需要经过审核，审核时间通常在1-6个小时之间，晚上可能会稍快一些。相比之下，自建页面的优点是可以根据你的企业需求量身定制，实现特定的效果。你可以拥有独立的域名。然而，这也意味着你需要有专业的技术人员或团队来维护网站，而且这种方式更适合用于PC端。总的来说，无论是选择基木鱼还是自建页面，关键在于你如何布局和展示你想要表达的内容和传递的信息。

百度OCPC优化指南—怎么理解OCPC 什么是OCPC？oCPC（Optimized Cost Per Click）可以从以下几个方面入手：基础概念：CPC（Cost Per Click）：每次用户点击广告时，广告主支付一定的费用。出价是人工设定的，对所有受众采用统一出价，不论转化可能性高低。oCPC：优化后的CPC模式，通过智能系统自动调整出价，目的是提高转化率和降低转化成本。工作机制：oCPC利用先进的算法和机器学习技术，根据广告的历史表现数据和实时数据，动态调整每次点击的出价。系统会自动分析不同人群的特征，识别高转化潜力的用户，并对这些用户提高出价，以增加广告展示和点击的机会。对于低转化潜力的用户，系统会降低出价甚至不展示广告，从而节省预算并提高整体投放效率。投放模式：增强模式（eCPC）：在人工设定的出价基础上，系统进行智能微调，适合转化数据较少的广告账户。目标转化成本模式：广告主设定目标转化成本，系统自动调整出价以达到该目标，适合有充足转化数据的账户。放量模式：广告主设定预算，系统根据竞争情况自动调整出价，争取最大转化量，适合预算充足且希望快速提升曝光的账户。优势：智能化：系统自动学习和优化，无需人工频繁调整出价。高效性：通过精准识别高转化人群，提高广告投放的效率和效果。成本控制：在保证转化效果的同时，尽量降低转化成本。适用场景：初次尝试竞价广告的新手，可以利用oCPC的智能优化功能，减少学习曲线。有明确转化目标且希望最大化转化量的企业。预算充足且希望快速获取大量流量和曝光的广告主。oCPC和CPC都是基于点击付费的在线广告模式，但它们在运作机制上有所不同。CPC是一种传统的广告计费方式，广告主为每次用户点击广告支付固定费用，而不考虑这些点击是否转化为实际的销售或目标行为。这意味着无论面对什么样的受众群体，CPC模式下的出价都是统一的，没有差别。相比之下，oCPC则引入了竞价系统的判断能力，能够针对不同的人群自主地随时调整出价。这种动态调整使得oCPC可以根据用户的转化概率来优化出价，从而提高转化率并降低转化成本。具体来说，oCPC目前有三种主要的投放模式：增强模式（eCPC）：这是一种智能微调动态点击出价的方式，旨在实现最大转化量。它适合那些转化数据较少的账户使用。目标转化成本模式：在这种模式下，系统会根据广告主设定的目标转化成本自动出价，以在这个成本范围内实现更多的转化量。这种方式适合于拥有充足转化数据的账户。放量模式：此模式允许系统根据设定的预算自动进行竞价，并根据竞争环境的变化自动争取最大的转化量，同时控制成本。这种方式适合预算充裕且希望快速增加曝光量的账户。总结来说，虽然oCPC和CPC都是按点击付费，但oCPC通过智能化的出价策略，能够更有效地针对特定人群进行广告投放，提高转化率并降低成本。

百度搜索推广OCPC优化指南—基础调整 OCPC场景—基础调整调整基础设置对模型的影响及建议：影响分析： 无论是周期性/有规律、周期性/无规律还是不固定/没规律的方式调整基础设置，都可能会对模型产生一定影响。每次调整的具体幅度需要根据实际需求来定，但一般而言，较小的调整幅度能够减少对模型稳定性的冲击。最佳实践： 在进行任何调整之前，请确保已经做好了相应的心理准备，并考虑到可能出现的波动情况。为了最小化负面影响，建议采取以下措施：尽量避免大幅度或频繁地改变设置；如果必须做出较大改动，则应逐步实施而不是一次性完成；定期检查并评估效果，以便及时调整策略。成本控制方法： 我们不推荐使用时间段、预算限制或者地理位置作为主要手段来管理广告支出。相反，更推荐通过适当降低CPA（每次行动成本）的方式来实现目标。这样可以保证账户始终处于活跃状态，并且有助于维持投放计划的稳定性和连续性。

百度搜索推广OCPC优化指南—落地页调整 场景—落地页Q: 我可以修改落地页的内容吗？具体能改动多少呢？A: 对于落地页的内容，原则上您可以根据需要自由调整。不过需要注意的是，如果对推广主题、转化组件的位置或整体布局进行了大幅度更改，这可能会影响页面的转化率（CVR）。因此，在做出这些重要变更时，请务必密切关注转化率的变化情况。一旦发现转化率有所下降，建议及时回滚至之前的版本或者进一步优化当前页面，以确保达到最佳效果。场景—落地页更换落地页的替换频率和修改幅度，建议遵循以下原则以确保优化效果最佳：替换周期：虽然没有硬性规定多久必须更换一次落地页，但根据实际运营情况和数据分析结果来灵活调整是更为科学的做法。如果发现当前页面表现不佳或市场趋势发生变化，则应及时考虑更新。每次修改量：首次对落地页进行较大改动时，建议控制在不超过计划内所有落地页总数的20%。这样做既可以测试新元素的效果，又不至于因为大幅度变动而影响到整体性能指标。观察期设置：完成初步调整后，请给予至少两天时间让系统适应这些变化，并密切关注转化率（CVR）等关键指标是否趋于稳定。在此期间内不建议再做其他重大更改以免干扰数据准确性。维度选择：无论是基于整个推广计划还是单个广告单元层面进行落地页替换，都需要根据实际情况具体分析。通常情况下，从更细粒度（如单元级别）开始尝试可能更容易识别出哪些特定内容或设计更能吸引目标受众。

百度搜索推广OCPC优化指南—删词 OCPC场景—删词Q：什么样的词应该删呢？我要删多少词、多久删一次,才能波动最小呢？关于关键词删除的建议：30天内无展现的关键词：这类关键词可以考虑删除，因为它们对当前广告效果没有贡献，且移除后不会引起明显波动。近500次点击未产生转化的关键词：对于此类关键词，在确认其与目标受众相关性较低或存在其他问题的情况下，可适当进行删除。根据经验，这样的操作导致流量波动的概率约为0.3%。除上述两种情况外：除非有充分理由相信某些特定关键词确实不适合您的广告系列，否则不建议大规模地删除关键词，以免误伤到可能带来潜在价值的有效关键词。每次调整后，请至少观察两天以评估变化是否稳定，再决定是否需要进一步行动。通过遵循这些指导原则，您可以更有效地管理您的关键词列表，同时尽量减少不必要的负面影响。