百度搜索推广OCPC优化指南—落地页调整 场景—落地页Q: 我可以修改落地页的内容吗？具体能改动多少呢？A: 对于落地页的内容，原则上您可以根据需要自由调整。不过需要注意的是，如果对推广主题、转化组件的位置或整体布局进行了大幅度更改，这可能会影响页面的转化率（CVR）。因此，在做出这些重要变更时，请务必密切关注转化率的变化情况。一旦发现转化率有所下降，建议及时回滚至之前的版本或者进一步优化当前页面，以确保达到最佳效果。场景—落地页更换落地页的替换频率和修改幅度，建议遵循以下原则以确保优化效果最佳：替换周期：虽然没有硬性规定多久必须更换一次落地页，但根据实际运营情况和数据分析结果来灵活调整是更为科学的做法。如果发现当前页面表现不佳或市场趋势发生变化，则应及时考虑更新。每次修改量：首次对落地页进行较大改动时，建议控制在不超过计划内所有落地页总数的20%。这样做既可以测试新元素的效果，又不至于因为大幅度变动而影响到整体性能指标。观察期设置：完成初步调整后，请给予至少两天时间让系统适应这些变化，并密切关注转化率（CVR）等关键指标是否趋于稳定。在此期间内不建议再做其他重大更改以免干扰数据准确性。维度选择：无论是基于整个推广计划还是单个广告单元层面进行落地页替换，都需要根据实际情况具体分析。通常情况下，从更细粒度（如单元级别）开始尝试可能更容易识别出哪些特定内容或设计更能吸引目标受众。

百度搜索推广OCPC优化指南—删词 OCPC场景—删词Q：什么样的词应该删呢？我要删多少词、多久删一次,才能波动最小呢？关于关键词删除的建议：30天内无展现的关键词：这类关键词可以考虑删除，因为它们对当前广告效果没有贡献，且移除后不会引起明显波动。近500次点击未产生转化的关键词：对于此类关键词，在确认其与目标受众相关性较低或存在其他问题的情况下，可适当进行删除。根据经验，这样的操作导致流量波动的概率约为0.3%。除上述两种情况外：除非有充分理由相信某些特定关键词确实不适合您的广告系列，否则不建议大规模地删除关键词，以免误伤到可能带来潜在价值的有效关键词。每次调整后，请至少观察两天以评估变化是否稳定，再决定是否需要进一步行动。通过遵循这些指导原则，您可以更有效地管理您的关键词列表，同时尽量减少不必要的负面影响。

百度搜索推广OCPC优化指南—创意优化 场景—创意新增、创意优化、创意替换、创意删除 创意优化指南：新增创意与样式设置：在创建新创意时，应考虑目标受众的兴趣、偏好以及行业趋势，设计吸引人的视觉元素和文案。同时，确保创意与品牌形象保持一致，并符合广告平台的规定。创意优化频率：创意的效果会随时间变化，建议定期（如每月或每季度）审视创意的表现，并根据数据反馈进行调整。每次修改不必过于频繁，以避免对模型稳定性造成影响。创意替换策略：为了减少对广告效果的冲击，可以选择以下几种方式之一进行创意替换：全计划替换：适用于需要彻底更新品牌形象或策略的情况。少量计划替换：逐步替换表现不佳的创意，以保持一定的连续性和稳定性。新建包替换：创建新的广告系列，测试不同的创意组合，找到最佳方案后再全面推广。创意删除标准：当创意长期表现不佳（例如CTR持续低于行业平均水平），或者与当前的营销目标不再相关时，可以考虑删除。删除前应评估其对整体广告表现的影响。批量操作与监控：修改创意没有数量限制，但建议采取批量操作以提高管理效率。修改后需密切关注CTR等关键指标的变化，以便及时调整策略。注意事项：虽然修改创意不会直接影响预估转化率，但仍可能引起CTR波动。如果观察到CTR下降，应及时恢复原创意或重新调整，直至看到改善。通过以上步骤，您可以更有效地管理和维护您的广告创意，从而提升广告效果和投资回报率。

百度搜索推广OCPC优化指南—加词 OCPC场景—加词Q：我应该加什么样的词、多久加一次、每次加多少词，才能保证投放账户有量且不波动呢？A：为了在保证投放账户稳定的同时增加关键词，以下是一些建议：01. 常规加词操作每次添加的关键词数量不应超过当前投放包中关键词总数的20%。完成添加后，建议观察两天以评估新加入的关键词对整体表现的影响。如果投放包表现稳定，可以继续进行下一次加词操作。02. 短时间内需要大量加词① 如果需要在短期内添加大量关键词，建议新建一个投放包，并将所有关键词一次性添加到这个新包中。② 在新投放包中，可以采用较低的CPA门槛进行快速测试和优化。③ 经过2-3天的稳定期后，可以将表现良好的关键词从新投放包转移到原有的投放包中，以保持整体投放效果的连续性和稳定性。

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